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激活短视频实效推广2.0,大中华区艾菲奖抖音营销专委会举行

   日期:2021-04-07     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:汇桔网    浏览:504    
核心提示:3月31日,2021大中华区艾菲抖音营销专委会举办线上会议。18位来自广告主、加盟代理公司、平台的资深从业者参加,并就抖音营销专

3月31日,2021大中华区艾菲抖音营销专委会举办线上会议。18位来自广告主、加盟代理公司、平台的资深从业者参加,并就抖音营销专项赛道的类别概念、子类别划分与关键词优化等内容进行了逐项研讨,以规划赛道今年的进步方向。

图|2021大中华区艾菲抖音营销专委会委员

持续深耕短视频沃土,共建抖音营销专项赛道2.0

大中华区艾菲于2020年联合快手磁力引擎首次开启抖音营销专项赛道,共寻求到报赛案例108件,广泛涉及快消、网络、家居家用电器、汽车、零售电子商务、金融等多个行业,是去年专项赛道中报赛案例最高的赛道。

图|大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇

会议伊始,大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁、抖音营销专委会主席徐浩宇第一回顾了2020年大中华区艾菲奖的运营状况及获得的收获,并推荐了2021大中华区艾菲的全新策略,联合快手磁力引擎塑造抖音营销赛道2.0,持续深耕抖音营销范围,进一步提高短视频在品牌推广中的应用和普及率。

“去年抖音营销专项赛道是唯一包揽金银铜三项大奖的赛道,共获得1金1银7铜等9项大奖,获得了很好的成绩,期望今年可以挖掘更多抖音营销范围的出色案例,探寻流量留存和沉淀价值新玩法,引导抖音营销行业良性进步。”

图|快手磁力引擎推销副总裁胡嫣

作为赛道合作伙伴,快手磁力引擎推销副总裁胡嫣表示:“作为国内短视频上市1、股,快手有着很大的用户流量和用户黏性,由于在快手上有千姿百态的真实的芸芸众生,无论是明星、达人还是素人,都在产生很多真实美好的内容,促进用户之间的互动与信赖,也让快手愈加有吸引力。只有创造了用户价值,快手才能带来社会价值,而社会价值才能激活商业价值。”

图|快手磁力引擎副总裁、内容商业化中心负责人毛海峰

快手磁力引擎副总裁、内容商业化中心负责人毛海峰就短视频内容推广发展势头,进行了推荐,“在短视频内容推广中,KOL的价值愈加明显,用户和达人之间的信赖关系是商业内容破圈的护城河。长视频、短视频和直播正在相互融合,边界愈加模糊。直播电子商务是新趋势,优质的内容加速人货连接,短视频+直播+电子商务三位一体的内容平台,让快手获得了很大的电子商务业务增长。”

子类别汰旧换新,聚焦抖音营销八大方向

2020大中华区艾菲抖音营销专项赛道共设置品牌体验、品牌内容、社交创意、直播、全渠道一体化营销、用户长效运营、小预算等子类别。在此次专委会上,各位委员针对今年赛道的类别概念和细分子类别,分别发表了我们的看法,并进行了充分讨论。

最后,专委会一致确认抖音营销专项赛道的概念,旨在表彰通过优质的短视频内容创作和传播,达成品牌触达受众,提高受众互动和品牌体验,达成目的结果的案例。参赛案例需用短视频作为主要创意和传播方法,或以短视频为核心部分而展开,解析通过短视频对受众感知或行为的直接影响来衡量或证明短视频的商业价值,并展示其与所达成的商业成就的关系。

同时,依据中国抖音营销市场的应用近况与趋势,对子类别进行了汰旧换新,暂拟为:品牌内容、全渠道一体化营销、社交创意、直播、IP运营、数据驱动和推广转化、互动视频。

会议针对当下抖音营销范围“行业革新”、“内容体验”、“技术迭代”等行业议题进行了深入的探讨和交流。

2021大中华区艾菲奖赛事日程

2021大中华区艾菲奖参赛资料将于4月中旬发布,4月底-7月初进行案例寻求(报赛),6月-7月拓展初审,8月-9月拓展终审,十月举办颁奖典礼。

今年有意向报赛的朋友,可关注马上发布的《2021大中华区艾菲奖参赛手册》,在赛道概念和子类不要说明的教导下准确报赛。

大中华区艾菲抖音营销专委会委员

徐浩宇 大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁

胡 嫣 快手磁力引擎推销副总裁

毛海峰 快手磁力引擎副总裁、内容商业化中心负责人

须 聪 麦当劳中国首席市场官

张晓怡 宝洁大中华区品牌建设全渠道一体化营销及新内容推广总经理

萧育芬 可口可乐大中华全渠道一体化营销总监

陶 莉 亿滋市场总监、奥利奥中国负责人

江励珊 美赞臣整理媒介及传播总监

朱佳怡 青岛啤酒品牌管理总部总经理

卢楚麒 华帝股份首席品牌官

任 一 蘑菇街资深品牌公关总监

李 千 五谷磨房首席品牌官

沈 斌 骏杰尚推销副总裁

刘 烁 dentsu mcgarrybowen中国事业本部本部长

林伟军 天与空广州首席创意官

张吉思 屋瓦传播CEO

胡文恺 蓝门数字集团首席实行官

王柏麟 传立革新内容董事总经理

 
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