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软媒魔方推出巨量 99 CASES 月评,聚焦新春推广

   日期:2021-04-07     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:软媒魔方    浏览:412    
核心提示:新春时节,品牌怎么样抢占用户视野C位?赛道拥挤,新年推广怎么样寻获品效增量?互动为王,品牌怎么样将用户狂欢转化为业务增长?软媒魔方推出巨量99Cases月评,首期聚焦新春推广,在7个占位行业前沿的好案例中,与广大品牌一同,看见新春推广新可能...

新春时节,品牌怎么样抢占用户视野C位?赛道拥挤,新年推广怎么样寻获品效增量?互动为王,品牌怎么样将用户狂欢转化为业务增长?软媒魔方推出巨量99 Cases月评,首期聚焦新春推广,在7个占位行业前沿的好案例中,与广大品牌一同,看见新春推广新可能。

新年历来是车企推广的要紧节点,然而新年推广玩法常见囿于煽情、强催泪等传统套路,特别让年青用户感到审美疲累。BMW作为知名的豪华汽车品牌,怎么样突破固有些推广套路,达成BMW品牌声量与MY BMW社区APP下载的品效双增长?BMW塑造《Ba Ma Wo 年在一块》主题活动,借助抖音短视频大量用户优势首发贺岁片,同时借用软媒魔方革新商品与UGC分裂转变力,达成品效提高。

成功品牌推广的本质,在于帮顾客说出未能说出口的话,引发强烈共鸣。本次新春推广节点,各大品牌各展其能,角逐激烈。宝马塑造《Ba Ma Wo 年在一块》主题活动,通过多方言诠释父母我,唤起潜藏在国人心中关于代际关系、亲子关系的共鸣,加之软媒魔方发起全民任务、联动商家等营销推广方案,掀起全网声量,最后成功导流私有,达成品效双收。

对于坐拥强大市场影响力的头部品牌而言,推广的目的已不只在于制造声量或推销转化,更该考虑怎么样一以贯之地在推广中融入企业的价值内核,让每一次推广都成为品牌资产的增值出处。

2021就地春节背景下,线上餐饮推销额比去年同期增长了135%,线下餐饮也积极响应号召陆续宣布新年不打烊,餐饮行业一扫2020年新年的萧条阴影。怎么样抓住新的流量红利和拓客途径,沉淀低本钱私有流量,成为餐饮企业迫切需要解决的难点。

由短视频所构筑的新世界,变得愈加精彩,用户愈加习惯在抖音短视频推荐美食、美景和美好生活。针对新年期间旺盛的当地线下花费需要,软媒魔方通过联动20+城市,汇聚几千家门店线上开张,发起了2021春节不打烊城市年味节活动。

疫情加速餐饮行业经营模式重构,倒逼行业注意力从线下走向线上,新的经营模式下,拓客途径需要深耕、流量需要向下沉淀、导流方法需要革新,餐饮市场进入线上精细化、智慧化经营窗口期。新年期间,短视频无疑是流量最为丰沛的平台,用户自发推荐、讨论美食的习惯已经培养,打好了坚实的内容基础,而内容怎么样引导花费?软媒魔方成了催化剂,以往多被割裂的种草和花费呈现一体化趋势。明星达人贺岁短视频、企业定制探店视频、当地达人短视频+直播等形式,拉近了企业、达人与一般顾客之间的距离,进而带动顾客线上买单、线下花费。针对企业的平台扶持与政策倾斜,也帮助门店升流增粉,在企业与顾客之间引发良性互动。

感心服务作为东风日产的服务品牌,以向客户提供全程专业汽车使用服务需要为核心。2020年特殊时期,东风日产在湖北、四川、重庆、广东等区域为有需要的用户提供轩逸纯电作为代步车,解决其平时汽车使用所需。历经特殊的2020年,在2021新新年点,东风日产怎么样讲一个抚慰人心的故事,提高品牌温度的同时,面向大众传递感心服务的理念与价值?

东风日产X今日头条「影人创作者计划」,特邀张一白导演团队,定制暖心微电影《这束光》,同时联动年轻人导演塑造5支贺岁短片,讲述了一系列真实而暖心的故事,继而借用今日头条与抖音短视频形成双端共振,让用户与好故事走得更近。

直白的表达未必打动人,但好的故事肯定可以。2021年新春,东风日产就讲了如此一个好故事,微电影《这束光》以笑泪交织的情节,在用户感动之余传达出感心服务的品牌理念,而这种深情路线也促进用户对品牌的好感度上升。在本次合作中,软媒魔方牵手张一白导演团队,通过跨行业资源整理,推助了本次好故事的诞生,同时,软媒魔方以抖音短视频微电影、头条短片等内容为载体,从短到长发展平台的原生化内容边界,为用户提供更为优质的内容花费体验,为品牌故事构筑更为开阔的表达场域。

逛花市,选年花,一直以来都是广东人必不可少的迎春活动,但因为疫情防控是什么原因,不少花市或取消或简化,很多花农在一年中非常重要的推销节点面临辛苦种植的花卉售卖困难的问题。广东农业农村厅与抖音短视频以政府牵头+平台宣传+企业直播的模式,塑造云上花市,帮花企及花农达成线上售花。

新年代,大家汲取资讯的场景向网络迁移。广东农业农村厅之所以将软媒魔方作为公益活动的孵化场,一是看中了平台巨大流量,二是抖音短视频、今日头条可担任图文、视频、直播等营销推广活动和传播内容的综合载体,成为汇聚丰富信息的大会场。配合软媒魔方多元营销推广方案与创意竞价玩法,有效提高公益活动受关注度,也促进整个推广链路健全起来,成功帮花农把花卖出去,同时考虑到花农对线上运营的学会程度,给予相应的培训授之以渔,这所有让云上花市成为新年代极为出色的助农公益案例。

伴随网络与全民生活的密切融合,线上互动也成为用户新春仪式感的一部分。为了给用户制造趣玩美好新年的全新体验,GUCCI塑造哆啦A梦联名牛年特别款上新活动,用抖音短视频硬广TopView强势揭秘,并借助革新商品AR手势互动游戏提高趣味度,让用户玩在其中的同时,有效促进品牌揭秘与成效转化。

时髦毕竟不是将来,它只存在于过去,而且喜欢无休止地把过去的东西翻新再翻新。多米尼克古维烈在《时髦简史》中这么写道。事实上,时髦品牌推广也是这样,旧元素的重新组合、革新性的内容推广链路,同样能直击人心。

GUCCI在中国新年系列形象大片中融入哆啦A梦与品牌视觉元素,大幅增加了趣味性与互动性,同时与用户产生共频,配合软媒魔方AR手势互动、TopView等商品加持,进一步关键词优化客户体验,大幅提升竞价表现和声量。

新年档不止是电影市场关注的节点,也是游戏厂家发力的核心时段。怎么样在各大游戏厂家极为看重的新年推广节点成功突围?《最强蜗牛》将自己无厘头恶搞的风格,与笑点满满的喜剧推理片《唐探3》有机融合,借助唐探系列IP的影响力,牵手刘昊然、王宝强担纲游戏代言人,通过影游联动在2021年新年迅速收获热度。

短视频这一新的时尚内容载体的出现,推进影游联动步入一个新的年代,《最强蜗牛》和《唐探3》为业界示范了全新影游内容碰撞方法,此次联动,不是单纯的影游捆绑推广,而是文化内涵的打通输出,因此更容易抓到青年的兴趣点和记忆点。另一方面,借用抖音短视频全民任务、定制贴纸等形式进行竞价,也意味着IP受众群不再拘泥于既有些影游用户,而是广泛吸引热衷玩梗、爱好新生事物的年青用户,激起新的客群可能。《最强蜗牛》通过与软媒魔方及影视团队的合作,乘IP之势盛行全网,达成指数级破圈效应,达成游戏热度飞速飙升,成功焕发2、春。

作为年青化的创意土壤,软媒魔方已成为音乐、影像核心内容的花费与生产阵地,为了帮助品牌用新生代的声音诉说品牌故事,软媒魔方联合时尚艺人定制新春传唱曲目,集结一众时尚艺人现场演出,点亮立白高光时刻,并借助定制曲目二次演绎挑战赛延续热度,让立白在新年期间品牌声量领先于海量日化品牌。

时尚永远与热度挂钩,吸引青年目光有哪些好处既在于为品牌触及到潜在的目的受众,也在于可搭乘年轻人文化自生产的力量,让影响力自然发酵。新媒体年代,青年拥有相当高的互联网声量,活力张扬的态度、时尚音乐等元素在俘获青年好感的同时,也是制造热门、打开市场的一剂灵药。近年来,立白的推广方法趋向年青化,在此次新新年点推广中,立白以时尚音乐为药引,借用软媒魔方搭建的热曲翻唱、直播、挑战赛、贴纸等多重互动玩法,深耕年青化社交场景,掀起线上联动声势,继而引发全民参与,成功引燃品牌声量,让灵药发挥出魔效。

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