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网络创业人士必须具备技术——视频推广

   日期:2021-03-31     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:汇桔网    浏览:360    
核心提示:主要内容: 1、要知道视频推广; 2、是视频推广的四种模式; 3、你怎么样策划并读视频内容; 4、视频的屠光与数据监测。 学习计划

主要内容:

1、要知道视频推广;

2、是视频推广的四种模式;

3、你怎么样策划并读视频内容;

4、视频的屠光与数据监测。

学习计划

1、要可以理解·啥是视频推广及其价值;2、要可以知道视频推广的四种模式与推广原理;3、需要重点学会容易见到的病毒视频多包涵的内容元素。之后还要对视频进行有效竞价与数据监测;这部分就是大家今天主要学习的内容。

第一进入1、部分的内容学习,需要知道的视频推广,这部分将从三个方面进行解说,第一结合案例来认识啥是视频推广,之后要知道视频推广的优势在哪儿,就是四两拨千斤的视频推广,之后要知道国内外主流视频网站有什么;通过对这部分内容的学习,就会对视频推广有大致的认知与认识了。

我想应该对旭日阳刚的春季里这个视频并很熟悉,由于这个视频是旭日阳刚红遍大街小巷的,纵使他们登上了2011年央视春节联欢晚会的舞台,可能在你还记得互联网上的恶搞电影《无极》——《一个馒头引发的血案》这两个视频引发了网友广泛的认同还有共鸣,所以《无极》电影一直没拜托被戏谑,而创作这个视频的吴哥更是成为了陈凯歌的眼中钉;可能看到了这两个视频的一同点,主角都是一个视频,都是放在互联网上播放的视频,并且最后带来了巨大的影响了,有好的有不好的,反正都是互联网视频发挥有哪些用途,到底是什么让互联网视频能发挥这么大的威力?又是如何发挥威力的,且也又怎么样借用它达到推广目的,将在这个专题中找到答案。

啥是视频推广

第一先明确一下啥事视频推广,视频推广就是企业通过互联网视频达到宣传企业品牌、商品与服务信息目的的一种营销推广手法,那如此看来,事实上无论是旭日阳刚还是《一个馒头引发的血案》都不是严格意义上的视频推广;来看一个典型的视频推广案例,这个视频中iPhone4S被搅拌机搅拌成了粉末,事实上这是某品牌搅拌机的视频广告,这个搅拌iPhone手机的视频达到了600万的访问量而搅拌机的销量也达到了百分之五百,这就是大家的视频推广带来的转换率。

刚才看到了,成功的视频推广可以给企业带来超出预期的成效,目前觉得视频推广是一种四两拨千斤的营销推广手法,为何这么说呢?第一视频推广的本钱低,相比传统的电视广告相比之下,视频推广的制作本钱低,传播本钱、重复本钱、维护本钱都要低,那样还有相对传统的电视广告互联网视频进步的内容空间大,互联网视频可以承载更多的内容,可是承载电视不可以展示与不可以长期展示内容;网络推广营销模式灵活多样,关于网络推广营销的模式大家会在后面具体解说;最后互联网视频推广可以制作病毒传播的成效,譬如刚才看到的搅拌机事件,事实上就是制造了一种病毒传播成效,这种视频网站就可以扩散整个网站达成病毒传播,事实上几乎是所有企业都期望达到的成效中至少有四个是互联网视频用户,那样另外网迷观看互联网视频的时候时间愈加长年度愈加高,我想也有这方面的感受,那样另外互联网视频也呈现高速多样式的进步,优酷土豆纷纷购买正版电视剧版权。提出高新视频并提出独家内容,吸引更多用户,提高客户体验的时间,也为体验提供了更多营销推广策略,听说网络进入速度愈加快,再加上3G的无线互联网通过手机ipa的平板电脑的终端,为用户带来更多便利,这也为视频推广带来了愈加多的便利,以上的几个原因一同使得视频推广走向成熟的阶段,并愈加受到企业的和企业的看重。

国内外的主流的视频网站

已知道了啥事视频推广,视频推广是一种四两拨千斤的营销推广手法,下面就介绍一些国内外的主流的视频网站,知晓世界上最大的互联网视频服务商是哪个吗?那就是大名鼎鼎的YOU TUBE它成立于2005年,是全球最具备人气的视频网站,并且它的穿射率是常让人津津乐道。它的开创者是台湾留学生陈士骏与他的美国友人,并在创建的2、年里也就是2006年就被Google一16.5亿回收了,成为了歌谷创业的一个经典传奇案例,YOU TUBE的网站是一个视频推荐网站,有成千上万的用户上传视频,展示、和浏览与后台管理服务;用户还可以参与视频网站的评论,评分、推荐并且以收索找到和自己志趣相投的浏览者;而且,他已经不止是一个视频推荐网站了,而是一个以视频推荐纽带的用户关系网站但比较遗憾的是中国国内区域暂时还不可以浏览YOU YUBE这个网站,在国内互联网视频服务商内并没出现一家独大的景象;主流的视频网站包括三类,一类是视频推荐类的网站,譬如优酷网土豆网,酷6网六间房等等,网友可以在这部分网站上传自己录制或者剪接的视频短片,但这部分网站同时购买版权或者是分销版权,放入电视台或是媒体公司制作的影视剧,节目,音乐录影带等常规视频,他是大家视频推广的主打平台,另外一类为视频点播类,这种就包括,激动网,乐视网 奇艺 1、视频 搜狐视频等网站主要以播放版权目的为主,那是电视互联网的一中结合,而并不是推荐视频为主;所以视频推广较少涉及这种平台;还有最后一类,那就是软件推广客户端类:PPLIVE、PPS 风行 迅雷看看等等,他们是一种在线视频播放软件并且其中不光在电脑上,拿手机平板脑也能下载安装,那样这一种类没上传模式,所以除去投放贴片广告,视频推广是基本不涉及这种平台的,关于贴片广告,大家具领会在后面具体解说。

小结:

啥是视频推广:视频推广就是企业通过互联网视频,达到宣传企业品牌与服务信息目的的一种方法

四两拨千斤视频推广是一种营销推广手法:

本钱低

内容可发挥空间大

营销推广策略灵活多样

可以制造病毒传播成效

视频推广已经进入相对成熟的阶段

国内外主流的视频网站,你需要知晓:

世界上最大的互联网视频服务商——YOUTUBE

与国内主流视频网站,视频推荐类,非推荐视频点播类,点对点流媒体类这三大类。

那样这部分就是1、部分需要学习的内容了!下面就检验一下你的学习成效吧!

大概认识了视频推广,接下需要你知道视频推广的四种模式:

推送模式

植入模式

UGC模式

病毒传播模式

营销推广策略:1、种模式

第一看1、种模式;推送模式,啥是推送模式,推送模式是以投放贴片广告或者围绕视频播放器周围的背景广告为主的视频广告模式。贴片广告一般包括视频开始前的贴片,与结束后的贴片和中止页的贴片,事实上他与电视广告别无二致了,另外背景广告也很常见,你目前看到的这个在视频周围的博久的广告就是一个背景广告,那样无论是贴片广告还是背景广告从本质上来讲都是硬广告,而且也可以说是一种电视广告的一种延升,网名们免费观看视频也要同意插片广告,这种视频广告的适用范围广,适合预算充足的企业,而且也可以投放就在大家之前推荐类,推广客户端类,点播类的视频网站;那样这种推送类的网站推广重点有什么呢?

精准效果投放

譬如你要竞价一个旅游网站,就可以投放到有关的旅游频道,或者具体的旅游节目

一般时间不适合过长,从而使网民容易产生烦躁的心理与负面的情绪,

广告内容要与电视广告相互不同补充,假如说电视上的广告与互联网上的广告都一样难免有视觉的疲劳,但假如可以制作单独可以放置在互联网上的广告,要有创意,有趣,互动的广告,网友会更容易被吸纳接收。

2、种模式

视频推广的2、种模式,啥是植入模式:

主如果将品牌或商品价值点植入到视频短片中,一般通过情节和道具与品牌主张或商品信息进行高度结合;譬如美的与优酷合作的《私家厨房》,它的内容是推销各种营养食品的制作,其中用的工具都是美的的商品,可谓这种广告的宣传是不唯一值,尽得风流。用户在没任何心里抵触的状况下,同意了广告内容。我挑选了其中一期,你可以点击这里进行观看http://youku.com/v_playlist/f3090233o1p0.hml

但这种模式适合大品牌的或预算充足的企业,比不是和所有些品牌,由于广告成本基本都在百万几。

刚才大家看到得手视频站优酷在自制节目中的商品植入,目前由着视频网站和互联网视频的高速进步,自拍剧、定制剧、微电影植入蔚然成风。

那啥是自制剧呢?就是有视频网站自己出品的互联网剧,如搜狐视频出品的《钱多多嫁人记》像欧莱雅、北京现代、toto、新百伦都在其中做了植入推广。

另外定制剧植入:就是视频网站依据品牌独身定制的互联网剧,比如优酷为佳洁士制作的《全优7笑果》通过角色在全优7笑果的爆笑故事,全优7笑牙膏怎么样保护牙齿,生动地展示给了网友。

还有就是微电影,为何称之为微电影呢?微电影就是为播放时间,为资金投入的放在互联网上播放的电影。一般是三十到三百秒,微制作周期,微资金投入规模的。它以产生话题为目的,很适合广告植入。如开创中国互联网电影元年的《4夜奇谭》三星手机和新浪微博在其中竞价了商品。

除去自制剧,定制剧,和微电影植入蔚然乘风外,植入模式的另一个模式是理念,情感等深杜植入的价值愈加受到看重与认同。2010年有一部网上很热门的短剧《老女生》事实上它是电影集团和优酷网一同出品的十一度青春系列短片中的一部。仅优酷网点击就超越7000万次。无数来自八零在观看后都洒下泪了,同时也记住了,雪弗兰鲁慈这个汽车品牌。克鲁兹我奋斗我表现11度青春的推广创意与品牌个性高度契合,青春故事中的酸甜苦辣激起了青年的认同感。

雪弗兰克鲁兹的推广创意取得了顾客的喜欢,收到好市场反馈。在2010年全年销量增长了百分之一百零三,这部剧绝对功不可没。

有时候大家觉得情节植入、道具植入、台词植入都是最好把握的而不像刚刚雪弗兰品牌精神的植入确实没方法学习与借鉴的,事实上这种推广也并非没方法植入的,你可以通过剖析商品及顾客—提取共鸣元素—将共鸣元素表现到内容,这三个步骤来达成商品或品牌在精神与情感层面的深度值入;那样大家第一来看1、点,剖析商品及顾客

就是依据商品定位,剖析目的受众人群,不同年龄层次的受众群体在精神与情感层面有着较大不一样。这就会致使他们心里的共鸣点存在差异性,如克鲁兹它的商品定位是新生代性能中级车,它的目的人群都是时下80后的青年,那样品牌要做的事情就是同喜并理解80后的心理和生活方法。

提取共鸣元素

提取共鸣元素,就是对目的花费群体能产生共鸣的元素进行提取,如某个年代的音乐、热门事件、社会物品、文化符号。等等这部分表层元素;那样还有群体的生活经历、情感感受、内在经验等这部分深层元素,

如科鲁兹的老女生这部剧当中,就精准的提取了能广泛勾起80后群体记忆的比如四大天王、迈克尔杰克逊、李春波、校园环境、油价上涨、选秀这部分表层元素,而对其80后梦想与奋斗的尴尬处境的深层元素的提取,这就为重要

将共鸣元素表现到内容中,就是要将提取的共鸣元素结合剧情进行高度匹配,如像老女生中的 主人公的音乐梦想就结合了迈克尔杰克逊的这个年代人物。而最成功的是主人公的生活翻转,这就突出了80后梦想与奋斗的一同特质,那样如此将目的人群的精神层面高度匹配到剧情中,最后达到了,广泛的共鸣。你看是否经过如此一个分解过程深度植入的创意即使不是那样的深刻了呢?

刚才大家获悉视频推广的植入模式,并以雪弗兰克鲁兹为例你可以学习到的创业产生过程。

3、种模式

3、种视频推广的模式 :UGC模式,ugc模式及用户生产内容,UGC模式,就是企业调动网友创作的积极性,寻求,票选有人创作的与企业有关视频。那样他主要就是大家在前面介绍过的视频推荐类网站,如:优酷网、土豆网、酷6网、六间房等;这是马应龙药业和土豆网塑造的一次视频推广活动,以斗志昂扬,轻松创意为主题,向网友寻求与自创有关的视频,那样这就死一个典型的UGC模式的视频推广。这种视频推广的原理是,借助网友大脑做创意驱动,使网友与品牌互动、加深网友对品牌的印象。另外参与活动的网友即时受众有是传播途径,可以达到制造话题与扩散传播的目的。目前应用这种银营销推广策略的依旧与大品牌或预算充足的企业,主要这种模式需要完整的创意策略,3、方的合作平台,并且本钱相对较高。

大家目前UGC模式的视频推广开始呈现出一些新的趋势,一个是开始减少网友原创视频的门槛,实质与上传照片不同,制作上传原创视频的门槛还是比较高的!所以为了鼓励更多的网友来参与活动,目前在策划活动是常常在通过技术与规则提供网友便利性。如大家看到的这个可口可乐,在线宴遇飞轮海有如此一个活动,你仅需上传头像,借助3D技术系统自动生成一段互选视频大大减少了网友的参与能采,这无疑会使推广成效增加,另一个是,目前的企业愈加看重互联网视频的多途径竞价,除去与强势的平台合作,还通过其他途径竞价,目前用的最多的是微博、sns,那样这种模式是一种活动推广,更不是你在这个学习的重点,你仅需知道就好了。

最广泛的一种营销推广策略

视频推广运用最广泛的一种营销推广策略,病毒式营销营销推广策略,啥是病毒式营销模式,病毒式营销模式就是,由企业发起,通过将极具吸引与传播的视频内容,融合广告信息,在用户中形成病毒式传播的推广方法。还记得前面给大伙讲的搅拌机的事件吗?它就是一个成功应用病毒传播的案例,全世界公布最早的一个病毒视频来自2010年的美国,一个叫做罗宾汉的广告人,他花费了一万美元,制作了一段搞笑视频,把企业的网址复制在视频结尾,用电子邮件传给了五个朋友,就在这个周末,超越了六万个网友观看了这个时长12秒的短片视频,视频像病毒一样蔓延开来,不到三个月,罗宾汉的网站就达到了50万的点击量。

看到视频病毒式营销的发生原理,事实上可以容易概括为,内容及媒介,好的内容自己会长脚靠没办法阻挡的魔力,虏获无数网友对这个视频的传播,以病毒扩散的原理扩散蔓延,当然你的视频需要是棚里的,病毒携带者。

了解了早期的病毒视频是如何传播的,但事实上目前的病毒视频并非将搞笑内容加上自己企业的LOGO、网址这么容易。 而更多地是在视频内容中,融合剂企业的商品品牌或者服务,让观众在视频内容中知道你、记住你、注意你,而不是在视频外的。看完海外的,那样大家目前来看一下国内的,2005年百度唐伯虎系列的短片,唐伯虎是一个很草根的系列短片,主角看起来是一个酷似周星驰的唐伯虎,借助中国经典短剧“我知晓你 你不知晓我知晓 你不知晓”狠狠的嘲弄了那个我知晓的老外,随后视频亮出底牌,百度更懂中文,百度之通过一些职员,发电子邮件给朋友的方法,三个月后,就有2000万人观看了并传播了此片,甚至目前都仍然被网迷称作经典,二百度更懂中文的广告语更是深知网民的心。

病毒传播是现在用范围最广的视频推广模式,无论是百度如此的大企业,还是像搅拌机那样的小企业,与世界病毒传播最早的个人公司,都可以应用这种模式进行视频推广,而追求病毒传播成效是最主要的目的。通过给你看的几个案例,你也应该获悉,病毒视频能示范的威力是无穷的,虽然大家之前觉得病毒视频的本钱比较低,低是取在媒介,而事实上病毒视频本钱主要取决与创意本钱上,不少好的创意都来自世界专家或广告加盟代理公司,但假如可以有内部产生的话,推广本钱还是比较低的。

小结:

知道了推送模式、植入模是、UGC模式、与病毒传播模式的有关内容。其中病毒模式试着内容你需要重点学会的要点。

推送模式,他在本质上是一种广告的延伸;植入模式是自制剧、定制剧、微电影的植入蔚然成风,那样它的另外一个趋势是,理念,情感等深度植入的价值愈加受到看重与认同;UGC模式,本质是一种活动推广,两大推广趋势是:减少网友原创视频,的门槛与看重活动的多途径竞价;之后是病毒传播模式,它的推广原理是内容及媒介,好的视频内容就像病毒一样传播,目前适用范围最广的视频推广模式;那样好了,下面大家就来做几道则是题吧!

病毒式内容

病毒式内容之所以要紧,由于内容是病毒视频的核心所在,1、部分内容中你要学习两方面的内容。一是你可以选择的内容种类,我将介绍容易见到的病毒视频都有哪几类内容种类,下面你会学习你可以添加的病毒元素,那样这部分元素可以使你的视频更具备病毒性。

1、个:不可思议型,就是要让观众感觉不可思议的同时将视频进行推荐,传播;怎么样才能制造这种不可思议的成效呢?非常容易见到的就像破坏型实验,我前面讲的搅拌机事件,就是开创这种视频的鼻祖,由于它很经典,可以大家在来剖析一下这个案例中有什么重点,是应有这一种类可以学习借鉴的,第一1、就是要打破常规思维方法,假如不是从手机平板电脑下手,而是从一般的水果蔬菜下手,是否会产生如此冲击的成效呢?另外这是与热点、热门相结合,在实验中,他们将大热的苹果手机商品作为实验对象,而不是一般的手机商品,就是为了更多的讨论。

不可思议型的病毒视频

出了破坏性实验,还可以通过什么制造不可思议的成效呢?事实上,大家还可以长用的是高超的技艺表演,这一种类有一个很经典的案例,你应该很熟悉,就是依云矿泉水的病毒事件,在视频中那些婴儿奇迹般的做一些大人都没办法完成的、高困难程度、匪夷所思的动作,当然这部分都是经过后期特效制作的,但并不影响该视频短期盛行世界各国视频网站,最后成为了一万级病毒传播的神话。

笑类的病毒视频

看了不可思议型的病毒视频,下面来看搞笑类的病毒视频,这部分病毒视频中最容易见到的种类,病毒视频多少都有一些搞笑原因,这非常不错理解,大家对于笑,有无限追求与热爱,并且大家更乐意传播欢乐,伴随大家的口味愈加重,目前的搞笑也愈加荒诞、恶搞、无厘头的进步,也往往回去的意料之外的爆发成效,比如七喜系列的病毒视频,就以恶搞风格在互联网上广为流传,虽然他们的视频基本上都是以搞笑起步的, 但期待他们的星座,都基本成为不少网迷的习惯。

在搞笑型的视频中,应该注意的问题,1、:不恶趣味用意去增加笑料,2、:着重目的受众的情感需要;如此他们想看的,产生共鸣的的东西,呈现出来,《以史上最爽7件事》为例,虽然荒诞但剧情设置都能引起青年的考虑和共鸣,所有评论的主调,已经从好玩、有创意、搞笑,有点感动就中这片子,也要买七喜,今年夏季喝七喜;那样我想如此的反馈是七喜想得到的。

对情感推广已经很熟悉了,情感已经成功出发,情感带来的推广成效是瞬间秒杀级别的,更为重要的是可以改变品牌在受众心目中的形象发业务想不到的情景。在三Q大战后,腾讯公司为了修补对用户的伤害,在十二之际拍摄了一支温馨感人的广告,重新唤起了大家对腾讯的商品的美好心态 ,大家来看一下,潘婷在泰国的病毒视频的案例,这展示了一个聋哑小提琴少女的坎坷,最出产的对白最无疑于“为何我和其他人不同”?而一位老者反问道“你为什要和其他人一样呢?”这个女生就此重新认识到自己,拿出小提琴,此刻生活的光芒从此展示了出来,虽然故事中一直没提到商品,但不同于电视广告中模特的展示,短片中,那个女生一头特殊飘逸的长发,与潘婷所传达的“you can shine”的品牌精神深入人心!

大家分别看了不可思议、搞笑型、感人型 ,另外一种就是制造悬念,通过调动网友的好奇心,使其主动对视频进行关注与传播!下面大家来看凯迪拉克塑造的漂移女案例视频中,让人浮想的美腿美眉,演绎一百八十度漂移,抢车位相当犀利,这名女子是哪个,他开凯迪拉克是想炫耀吗?大家对这个看是路人上传的视频,产生了莫大的关心与猜测;这部分疑问让视频中出现的红色凯迪拉克与漂移女飞速走红,便引发了很大地关注话题;

估计观看视频这和哪个品牌有关,但他不是并没给你留下爱线索,但出于好奇,输入视频最后的网址,你会相当意料之外的发现,原来这是微软的项目,-Office project 2010,那样你可以点击,这里进入该网站,那和视频展示的内容有哪些关系呢,完成视频中这样疯狂的举动,滑梯的长度、角度、高度、落点、风向、风速等。都需要经过精确地测量而且还需要密切的团队协作,在网站中,大家得知团队就设计用office project2010项目管理系统完成的,如此这软件想象力,策划力,实行力的强大理念!就被完美的诠释了出来。

视频案例

再来看一个如此的视频案例,一个年轻人男子,用手机在车厢里玩保龄球游戏,先说这动作才能把球扔出去,但这家伙用力过猛在地铁门关上的那一刹那,就把手机仍出了门外,那样大家笑称这位男子为“甩手男”,这段视频一播出,就被观众默觉得iPhone手机,事实上他是索爱病毒视频,为了维持神秘感让竟可能多的人去搜索、传播,索爱并没在视频中潜漏源于己的商品显著特点,只不过在评论和跟帖里让观众去知道真相,手法可谓之高明。

刚才看了四种病毒模式:有不可思议型、搞笑型、感人型、制造悬念型,你在策划病毒式营销传播时,可以选择一种或者是几种进行用,那样大家还可以在视频中融入那些利于传播的病毒元素呢?

概括:

提供给你几种,第一1、个,再录视频是可以录入时尚经典的影视剧元素,如此往往能勾起观众的共鸣,如大家前面看到的,百度唐伯虎的病毒视频,就是如此做的,如此的案例往往是,斯柯达在塑造视频《拯救能源》时,就引入《非诚勿扰》中分歧终端机的桥段,改变成太阳能神风窗创意,加以重新演绎,生动诠释了斯柯达所具备的商品的意义点!

 
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