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微博,其实是一个整理网络推广营销平台?

   日期:2020-07-29     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:汇桔网    浏览:350    
核心提示:最近,微博公布了第二季度财务报告,微博营收较上年同期增长36%,至1.469亿美元,广告和推广营收较上年同期增长45%,至1.272亿美

最近,微博公布了第二季度财务报告,微博营收较上年同期增长36%,至1.469亿美元,广告和推广营收较上年同期增长45%,至1.272亿美元。不禁让人颇感意料之外, 原以为没落的微博,何以异军突起?让大家不得不将目光重新转向这个经典的社交平台。

微博月活跃用户增长状况

纵观微博自诞生起,就被赋予了较高的期望,例如中国的Twitter、国内第一社交平台等,但微博也一直在摸索和健全商业模式的过程中。但就在前不久,微博终于大举改革,不仅引入不一样的广告形式,更是加大内容的建设,虽然受到颇多非议,但凭着其在垂直范围的深耕及红人经济的推进下,微博终于又回到了大家的视野。

虽然微博被定性为社交平台、媒体,但从推广角度来说,其实它也可以被觉得是一个 整理网络推广营销的阵地或生态。整理网络推广营销的概念,可以从多个维度来看,其中最鲜明的就是 整理不一样网络推广营销及数据化营销的方案和办法,通过整理产生更大、更广的传播力度和影响力。

除去展示广告之外

大家下面一起来看看微博

还有 哪些推广方法

热点话题推广

第一,微博是一个巨大的信息平台,各类信息在此大全,因此它也是一个媒体平台。而 热点新闻或 话题排名已经成为微博主要的推广方法之一。不仅是热点新闻,也可供网络营销推广采用,其混杂在各种热点话题中,成效和影响力都不可小觑。

微博话题榜页面

第二,微博有详尽的行业分类信息,并会被各搜索引擎收录,因此亦可以作为 SEO推广之用。

互动及活动推广

互动和活动,是微博最大的优势所在。企业和个人都可以在这一平台上发布互动及有奖活动,用以聚集粉丝、拉动人气,也是最为容易见到的微博推广方法之一。

微任务页面

目前,微博更是加大对活动的管理力度,让各企业和广告主的活动都需要通过“微任务”等自有或第三方平台才能进行,加大管理,不仅防止恶意刷粉的现象,而且加大管理和约束,使得互动及活动推广更规范、更合适,真正成为微博推广生态中的要紧一环。

信息流广告(原生广告)

信息流广告,即原生广告,就是在微博信息流中插入有关广告或推广信息,看似并非广告,其实也在传递品牌及商品的信息,更简单被同意。微博现在也增加了类似广告,并开放给一般及企业用户,通过购买可以达成 某条信息在肯定时间段内置顶的权利,由于自助的形式,本钱大幅减少,但易用性则明显提高了。

粉丝头条页面

信息流推广购买对话框

系统还能判断内容的价值,并自动定价。更值得关注的是,微博可以 将内容推送给潜在的粉丝和该行业的目的受众,无疑是 精准推广的一种体现方法。

短视频、直播

微博上的短视频已经出现了很长一段时间,与秒拍等采用平台的合作,不仅大大丰富了内容,而且将原本应用的移动用户也吸引进了微博。凭着微博开放的特征,其甚至被视为视频转播的重大阵地,互动量也节节攀升。

微博与直播平台合作现场

2020年二季度,微博的视频日均播放量比上个季度增长了 235%,这一涨幅完全可以用惊人来形容吧。

同时,直播的加入,再度挑起了网民的好奇心,第二季度微博与一直播就合作了一千多万场直播秀,人气可谓爆棚!在微博补充内容的同时,也协助直播平台飞速加粉。

两大经济:粉丝经济、网络红人经济

微博在整理了很多热点的内容之后,几乎已经成为一个内容生态圈。而微博原本就是粉丝聚集的互动平台,借助粉丝的力量,也产生了很多 UCG的内容。同时,在粉丝的用途下,微博也成为推广人很好的阵地,并依托粉丝经济,由一个小社群向大社群进步,最后形成一个巨大的粉丝平台。

在微博拥有1800W粉丝的Papi酱

网络红人,其实一直存在,只是原本称作为“大号”、“大V”,而现在在网络红人经济的进步下,以及视频、直播等新媒介和传播方法的助推中,成为更大的爆点。

管理平台

由于微博开放API接口,为第三方开发提供了便利,犹如一个开放平台,在很多企业和程序开发者的努力下,为微博提供更多、更丰富的功能,并可对接各种管理平台, 程序化购买就是其中之一。

以“粉丝通”为例,它既是一个微博管理后台,可以达成如转发、评论、收藏、赞等功能,也是一个程序化购买的工具,可以协助广告主和推广人达成自助式、一站式广告购买,依托微博强大的粉丝积累,明确定位目的受众,达成精准推广。

粉丝通页面

而且,通过管理后台达成数据的采集也并非难事,结合 云数据剖析和挖掘,能展示数据更真实的一面,也更有益于定位目的受众以及推广内容的推送高质量。

从行业细分到垂直内容,从定位目的受众到推送高质量,从内容到管理,微博提供了全方位的解决方法,对于推广范围来说,其完全可以看作是 创意+技术的结合体,不仅是网友互动交流的平台,也是整理网络推广营销的要紧阵地。

企业该怎么样运用微博推广

尽管微博推广可以实行的营销推广方案和方法多种多样,但除去推广外,企业还能获得更多的收益。第一就是 打造与用户接触和交流的管道,第二就是与用户展开互动。

1

与用户接触的管道

2

与用户互动的管道

但是,最后企业获得的是很多的用户数据,并成为企业宝贵的财富。通过数据的累计,企业可以找到用户真正的需要、用户的属性和标签、市场的动态,甚至自己的不足和怎么样改变等等。

与其他与用户接触管道不一样的是,企业微博推广还有海量的优点,例如操作容易、互动性强、本钱低、比较有针对性等等,尤其适合预算不多的企业。而对于大型企业或成熟型的企业来说,微博也是对外的一个窗口,必不可少,需要持续的运营、耐心的培养,切不可急功近利。

但虽说微博具有整理网络推广营销的特征,但它也不是万能的,企业还需要针对自己及商品的需要,选择 有针对性、 合适的营销推广方案和方法,方能达到事半功倍的成效。

 
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