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百度为了那些其他人眼中的“疯子”,拍了一条致敬片

   日期:2021-03-30     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:软媒魔方    浏览:700    评论:0    
核心提示:伸手摘星,即便徒劳无功,亦不会一手污泥。这是广告大师李奥贝纳的经典名言,现已成为了全球无数广告人的圣典。容易来理解,就是要大家做人做事,都要看远一点,最后即便没达成,那也会比当初没目的要强。今天,年代的风口一波接一波,比起盲目考虑怎么样抓住...

伸手摘星,即便徒劳无功,亦不会一手污泥。这是广告大师李奥贝纳的经典名言,现已成为了全球无数广告人的圣典。容易来理解,就是要大家做人做事,都要看远一点,最后即便没达成,那也会比当初没目的要强。

今天,年代的风口一波接一波,比起盲目考虑怎么样抓住风口,其实了解把目光放长远更为要紧。日前,百度携手天与空以「爱这个时候代,星辰大海」为主题,拍摄了一支技术信仰的品牌片《看远一点》,借此赞美见证这个年代巨变背后的技术信仰者和坚守信念的大家。

短片以不同年代不同技术信仰者的视角切入,围绕TA们对星辰大海的探索展开情节,以此传达出了「每个看远一点的人,都在推进着年代向前一步」的品牌价值主张。

以下查询完整文案

那些看不见星辰大海的人

以为眺望将来的人都疯了

说他们太理想主义

把握不住风口 抓不住目前

但没关系

这个世界,总需要有人看远一点!

需要埋头错过风口

才有空闲找到将来的出口

大家在技术的深壑中踮起脚尖

看远一点

穿过深不见底的黑

看见心里的光

看到让人称之为冰冷的科技

也有照料人间的温暖

看到无声无息的运算里

藏着千行万业的惊天巨变

看到智慧的边界正在被突破

大家的将来没天花板

看到一个年代第三为技术加冕

翘首迎接一个更好的世界

看得到的,十年饮冰

看不到的,难凉热血

这个年代不辜负每一个看远的人

看远一点,看向星辰,看向将来

台词文案则使用了公众文本的创作手法,步伐鲜明,气势磅礴,被人从中感受到了一代又一代技术信仰者不服输、敢想敢干的革新精神。

以「跨年代」人物群像,向每个技术信仰者致敬

在每一个年代里,总有人选择看得更远一些,不低头只看目前,而是仰望远方的星辰大海。在这条两分半的片子中,百度巧妙融合多条人物故事线,将一代又一代平凡而又伟大的技术信仰者串联在一块,全方位勾勒出了80年代以来为中国科技进步而不断奋斗着的年代勇者形象。

70年代,研制职员在最基本的研制条件都不拥有的状况下,靠算盘和手摇计算机完成了很多的火箭计算任务;

80年代,国外留学生放弃优渥条件,携带技术毅然归国。不做年代的幸运儿,而去创造是我们的年代。

90年代,一群年青的科研职员携带全部身家来到这里,筹备好两手空空打出所有,建设出中国人的信息高速公路。

10年代,更多的技术信仰者出现,从自动驾驶,到人工智能技术,再到智能技术,每个智慧的产物,正在不断推进着中国AI的进步。

同一般品牌片不同,百度没只讲我们的故事,而是将时间线拉回过去,去展示一个又一个技术信仰者「追寻星辰大海」的故事。同时,通过强调个体有哪些用途,突出人本的价值,激起出大家的情感共鸣。看上去是一个个体的追梦史,实质上是百度技术成长历程,更是整个中国科技的进步史。

使用舞台剧形式感,创意强化视觉感染力

在创作手法上,片子除去故事场景的表演以外,还使用舞台剧的形式感,打造起一幕幕转场的灵活性。当每个主角走在一个场景里,就像是走在每个年代之中,让大家看到了每一代技术信仰者勇敢造梦的年代精神。

整体来看,这是一支极具电影质感的广告片,紧凑的叙事步伐,加上制作精良的画面,让观众的「入画感」更为强烈,愈加彰显了技术信仰的内在力量。

美中不足的是,片子在场景上安排太多,并且年代之间的承接感不足,大大分散了观众的记忆点,没办法形成深刻的品牌印象。当然,这对于一向善于小而美的天与空来讲,这种宏大叙事的品牌片,反而没优势,一直能看到「为何要有深圳」「后浪」的影子,一句话,太胜加了。

总的来讲,通过以「看远一点」的价值主张,百度将自己的品牌内核与技术信仰者的探索精神打通,不只让「看远点一点」成为百度品牌精神内核的最好诠释,也表达了一种百度与所有技术信仰者携手向前的同行者身份,参与到中国科技进步的事业中来,帮助中国科技的进步。

因此,「看远一点」,不仅仅是百度,是每一个人心存信仰之人的选择;正如片中的那句所说「爱这个时候代,星辰大海」,可能大家每一个人,都要看远一点,就像每个年代努力的TA们一样,才能让将来变得更好。

文|烧脑广告

 
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