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QuestMobile报告:短视频广告收入挤占在线视频,社交广告成为主流形式

   日期:2020-07-31     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:软媒魔方    浏览:576    评论:0    
核心提示:7月28日,知名第三方互联网+云数据研究机构QuestMobile发布报告称:2020年上半年,受疫情影响,国内互联网+月度活跃用户持续高位运行,并且在5月份达到11.64亿高点;伴随疫情缓解,用户人数在6月份开始回落,降至11.55亿,这...

7月28日,知名第三方互联网+云数据研究机构QuestMobile发布报告称:2020年上半年,受疫情影响,国内互联网+月度活跃用户持续高位运行,并且在5月份达到11.64亿高点;伴随疫情缓解,用户人数在6月份开始回落,降至11.55亿,这一数据相比去年同期的11.35亿略有增长。

在网络变现方法方面,QuestMobile表示,网络主体变现途径日趋多元,资源争夺愈加激烈。2020年上半年,网络主体收入均同比增长,仅广告收入增速慢于其他核心收入。不过,网络广告市场虽然增速虽慢,但内部角逐十分激烈,异军突起的短视频行业正从用户流量和广告收入方面双向挤占在线视频行业的市场份额,形成肯定挑战。

值得注意的是,相比传统广告,社交广告正成为业内主流广告形式,并折射出行业投放热门。2029年6月,广告投放预算主要集中在启动暑期投放的K12、股市热门有关行业及恢复生意的旅游行业等,它们均有社交广告投放。现在网络企业也在加速电子商务布局,推进生意增长,延展变现边界。

短视频广告收入挤占在线视频市场份额

网络广告市场角逐正在经历一场新旧动能的转换,新生力量的崛起使网络广告市场的角逐愈加激烈。"2020年上半年,网络主体收入均同比增长,其中电子商务收入同比增长率达18.8%,游戏收入达29.7%,付费会员及直播收入达27.1%,仅广告收入增速为7.0%,慢于其他核心收入。" QuestMobile在报告中表示。

不过,网络广告市场虽增速最慢但内部角逐激烈。短视频作为近一两年的新兴文娱消遣方法,一路高歌猛进,截至2020年1月,抖音短视频DAU已超4亿。几乎同期,快手宣布2020年初DAU突破3亿。这不但带来了巨大的用户流量红利,同时也带来巨大的广告收入,从双向维度挤占在线视频行业市场份额。

QuestMobile报告显示,在视频媒介行业MAU方面,包括抖音短视频、快手、西瓜视频等APP的短视频行业MAU从2019年6月的7.84亿增长到2020年6月的8.52亿,同比增长8.7%;包括优、爱、腾等APP的在线视频行业MAU却从2019年6月的9.31亿增长到2020年6月的8.57亿,同比降低7.9%。

仅从视频媒介行业广告收入这一方面来看,这种挤占趋势表现得更为明显。QuestMobile报告显示,短视频行业广告收入同比增长近30%,达到182.1亿元;在线视频广告收入为132.1亿元,相比去年同期的155.1亿元降低了14.9%。招商证券剖析觉得,短视频具有社交属性和展示性的特质,以及汇聚用户人群和用户流量池,成为绝佳的广告和推广窗口,品牌方和电子商务平台正涌入短视频浪潮共享红利。

社交广告成主流广告形式

从媒介展示广告到搜索广告,再到社交广告,网络市场永远不缺少新的广告模式。伴随短视频、直播等海量新内容生态爆发,社交广告已经进入到生态兴盛、渠道下沉、用户激增的新时期,不仅自身营收能力猛涨,还推进了生态伙伴的崛起。

"社交广告已成为主流广告形式,并充分反映出行业投放热门。" QuestMobile报告显示,2020年6月广告投放预算主要集中在启动暑期投放的K12、股市热门有关行业及恢复生意的旅游行业等,它们均有社交广告投放。

以微信平台投放广告成本为例,迎来暑期黄金季的学而思网校投放成本高达7510万元,猿辅导投放成本达1582万元;赶上一波牛市行情的西瓜智选股投放成本达2867万元,牛股王股票投放成本也达1550万元;伴随疫情渐松,民众暑期游玩热情高涨,携程旅游的投放成本也达到2033万元。

值得注意的是,从最初的展示型广告,到目前的社交推广矩阵,微信对大量行业不仅仅广告投放平台,更是进行品牌长期运维、用户平时的交流和品牌资产积累的数字化推广阵地。微信小程序也微信小程序成为品牌社交推广标配,微信小程序结合微信广告多种生态能力的组合玩法更是被一些"头号玩家"玩的风生水起。

网络+电子商务扩展变现边界

电子商务收入是网络营收结构占比的重中之重,现在网络企业也在加速电子商务布局,推进生意增长,延展变现边界。

QuestMobile报告显示,在核心商业变现模式方面,微信依托信息流广告的社交平台,从微信小商店内测、小程序直播、开放MCN入驻等方面进行电子商务化扩展,从而缩短买卖路径,使广告更易变现。此外,借助微信小商店程序,腾讯有望打通公众号、视频号、微信小程序与直播带货,从而激活微信生态中所积累的海量用户,在电子商务范围达成对阿里巴巴公司的非对称角逐。

以抖音短视频为代表的短视频,则在广告变现这一核心变现的基础上进一步扩展。字节跳动在今年6月正式成立以"电子商务"明确命名的一级生意部门,组建了一支电子商务正轨军,负责的商品包括重中之重的"抖音短视频小店",以及电子商务平台用户流量及营销推广软件"鲁班电子商务"等,正面出击分食阿里、京东、拼多多等电子商务巨头的蛋糕。这些举措用内容导流,通过直播带货等加快私有用户流量的变现。也就是说,字节跳动的电子商务平台主要是打造在抖音短视频的基础之上,以建成一个新的买卖平台。

斗鱼、虎牙等游戏直播平台也在直播打赏之外,相继启动直播带货项目,加码电子商务。斗鱼增加了"斗鱼"购物功能,虎牙电子商务则上线了直播间"小黄车"入口,从而增加带货途径,扩展营收渠道。与其他平台入局电子商务相比,游戏直播有望借力"他经济"达成弯道超车。据QuestMobile数据显示。2019年9月,游戏直播行业的男女用户性别比例接近了9:1。其中,男性用户占比89.8%,女人用户占比10.2%。游戏直播平台的男性用户除去观看比赛、游戏娱乐,同时还拥有旺盛的花费需要。

 
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