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案例:兴趣教育培训行业通过百度竞价排名减少本钱近50%

   日期:2020-05-03     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:软媒魔方    浏览:351    
核心提示:案例:兴趣教育培训行业通过百度竞价排名减少本钱近50%兴趣教育行业作为教育培训行业的一个细分,市场前景巨大,毕竟,现在年青的爸爸妈妈都特别看重孩子的教育,除去基础的义务教育外,兴趣教育也受到海量家长的...

案例:兴趣教育培训行业通过百度竞价排名减少本钱近50%

兴趣教育行业作为教育培训行业的一个细分,市场前景巨大,毕竟,现在年青的爸爸妈妈都特别看重孩子的教育,除去基础的义务教育外,兴趣教育也受到海量家长的看重,尤其是城市里的年青家庭。

案例:兴趣教育培训行业通过百度竞价排名减少本钱近50%

下面大家一起来看一个兴趣教育培训企业,通过百度竞价排名来减少本钱拓客的案例。

一、企业介绍

顾客D是一家兴趣教育培训机构,于2010年成立,现在已有超越300家实体店,拥有优质专业的教资资源,课程主要针对4-12岁的孩子,包括书法、古筝、武术、舞蹈等十余类兴趣课程,以发现专长,培养兴趣为经营理念,累计为数万家庭供应儿童兴趣培训一站式托管服务。

二、推广背景

爸爸妈妈对孩子都寄予望子成龙、望女成凤的厚望,对孩子兴趣培养的看重程度也不断上升,网络教育市场中兴趣教育就占了1/3。

在整体兴趣教育市场持续增长的状况下,怎么样为自己品牌增强角逐力和业内市场占有率,成了顾客D前进步的要紧目的,兴趣培训最后需要回归线下教学,怎么样充分发挥线上的推广和转化,是阶段性方案也是获得突破的重要。

三、投放目的

信息流投放是教育培训类成效较好的推广方法,期望借助百度信息流推广为小众课程宣传推广,减少转化本钱,预估课程推销突破5千份,增加潜在顾客的线索。

四、投放策略

1、投放剖析

兴趣教育培训,采用者和决策者不是同一用户,所以需要针对两部分人群剖析,课程内容塑造针对采用者,而课程宣传主要面向爸爸妈妈家长。

(1)目的人群定向:年龄25-50岁,性别不限,学历不限,月收入5000千及以上,区域选择三线及以上城市。

(2)兴趣定向:对影视娱乐、休闲、互联网游戏、购物、旅游等标签感兴趣的女士用户。

2、广告计划搭建

(1)搭建逻辑:时间+培训课程类目

(2)分家长年龄投放:25-35、36-40,41-50,三个阶段的人群,投放准对性素材

投放设置:

第一阶段:借助高出价,获得优质用户流量,通过现有素材和视频素材,获得精准客源流量;

第二阶段:广告跑量稳定后优化本钱,控制整体转化本钱;

第三阶段:依据投放数据,加强展示量和点击量高的素材,暂停转化成效差的广告计划。

3、广告素材方案

创意样式:在广告素材创意形式种,以三图样式为主,大图样式第二,视频辅助补充说明。

文案样式:文案主要以家长诉求为主,经过检测发现家长更关心师资、成效、专业三类原因,文案中尽可能以这些字眼吸引家长,如书法神童、练出好字。

4、落地页设置

头图:突出品牌及培训课程,明确传达,让家长一目了然

表单:借助0元、不收费体验价钱及打折原因,吸引家长触发行动,增加转化

内页:主要介绍课程内容和机构品牌的优势,增强家长的信心和信任

五、投放成效

广告获得10w+的曝光,CTR为4.02%,投放后本钱降低46%,解决了小众课程的本钱及宣传问题。

六、概括

1、兴趣培训类课程,需要充分分析家长的实质需要,是想让孩子学会某一技术还是单纯培养喜好,从而针对不一样需要进行素材和文案的优化,才能提高广告的点击及实际转化的比例;

2、选择百度信息流广告投放时,要善用工具进行剖析拟定方案,譬如采用产品库、关键字、意图词、历史搜索多项工具,多管齐下全方位投放优化。

以上就是对案例:兴趣教育培训行业通过百度竞价排名减少本钱近50%的有关介绍,假如想通过百度带来更多顾客,您可以在下方不收费注册百度竞价排名知道更多。

 
标签: 在线销售
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